O que você vai aprender
Saiba como criar e personalizar páginas de destino em Klaviyo para que você possa compartilhar uma página dedicada e hospedada em suas campanhas, coletar assinante de e-mail e número de telefone e medir o desempenho.
Você deverá:
- Confirme se as páginas de destino estão disponíveis em sua conta
- Defina uma meta para sua página de destino
- Criar uma página de destino do zero
- Projetar a página e o formulário
- Publique sua página de destino e compartilhe o URL dela
- Visualizar o desempenho básico (visualizações, envios, taxa de envio)
Antes de começar
Antes de você criar uma página de destino:
- Confirme se você tem pelo menos um e-mail ou lista SMS para o novo assinante.
- (Opcional) Configure um domínio personalizado de páginas hospedadas se você quiser landing pages em seu próprio domínio (por exemplo, pages.yourbrand.com) em vez de um domínio Klaviyo.
Práticas recomendadas para páginas de destino
Se você não sabe por onde começar, use as páginas de destino para:
- Aumento de lista específico da campanha - envie tráfego de anúncios ou de redes sociais para uma página de destino que coleta e-mails e SMS.
- Lançamentos e promoções - crie uma página que explique a oferta e inclua um formulário e um cupom opcional.
- Listas de espera - colete o e-mail e uma ou duas preferências importantes para os próximos produtos.
Defina uma meta para sua página de destino
Antes de criar, decida o que você quer que essa página de destino alcance. Por exemplo:
- Aumente suas listas de e-mail e SMS/WhatsApp com tráfego pago
- Converta seguidores sociais em assinantes
- Coletar interesse para uma lista de espera de produtos
- Capturar respostas a um breve questionário juntamente com uma opção de inclusão
Depois de escolher uma meta, você estará pronto para criar a página.
Criar uma página de destino básica
Para criar uma nova página de destino:
- No Klaviyo, vá para Website.
- Selecione Landing pages.
- Clique em Criar página de destino.
No modal de detalhes:
- Digite um nome para sua página de destino (somente interna).
- Digite um título (mostrado na guia do navegador e usado para pesquisa).
- (Opcional) Escolha a lista de e-mail e a listaSMS que o novo assinante deve participar quando enviar o formulário.
Clique em Criar landing page para abrir o editor de landing page.
Crie sua página de destino
Você cria a página e o formulário incorporado em uma versão personalizada do editor de formulários.
Se você planeja solicitar várias informações (por exemplo, e-mail, telefone e preferências), crie um formulário de várias etapas adicionando uma etapa extra. Os formulários de várias etapas evitam que os visitantes vejam muitos campos de uma só vez.
Nas páginas de destino:
- O formulário é sempre incorporado à página.
- Pop-ups, teaser, regras de tempo, regras de frequência e direcionamento comportamental no site não são usados. As pessoas acessam a página diretamente por meio de seu URL.
Compartilhar sua página de destino
Quando a página e o formulário estiverem prontos:
- Clique em Publicar.
- Copie o URL da página de destino na tela de publicação ou na exibição de lista de páginas de destino.
Formato do URL
Por padrão, sua página de destino usa um domínio gerenciado pelo Klavio, como, por exemplo, o domínio que você usa:
- nome_da_empresa.myklpages.com/l/random_id
Se você tiver um domínio personalizado de páginas hospedadas, esse domínio será usado em seu lugar.
Compartilhe o URL da página de destino em:
- Campanhas de e-mail, SMS e WhatsApp
- Anúncios pagos
- Publicações sociais
- Códigos QR ou outros posicionamentos fora do site
Parâmetros UTM
Quando alguém visita sua página de destino com o Parâmetro UTM no URL (por exemplo, ?utm_source=facebook&utm_campaign=spring_launch), Klaviyo:
- Captura esses valores UTM para análise da página de destino
- Por padrão, você encaminha o mesmo Parâmetro UTM para qualquer botão "Ir para URL"
Isso significa que quando um visitante clica em um botão na sua página de destino (por exemplo, um botão "Comprar agora" na etapa de sucesso), o URL de destino também inclui o Parâmetro UTM original para que suas ferramentas de análise de terceiros possam atribuir a visita corretamente.
Se você não quiser que os UTMs sejam encaminhados automaticamente para o seu site, desative a configuração de encaminhamento de UTM nas configurações da página de destino. Quando essa configuração estiver desativada, o Klaviyo não anexará o Parâmetro UTM aos URLs dos botões, a menos que você mesmo os adicione.
Ver desempenho
Na exibição de lista de páginas de destino, você vê:
- Hits - número de visualizações de página
- Envios - número de envios de formulários
- Taxa de envio - envios divididos por acessos
No menu Ações, você pode:
- Editar a página de destino
- Ver suas análises
- Clone-o
- Renomeie-o
- Copie o link
- Excluir
A exibição de análise mostra:
- Uma tabela de fontes de tráfego, usando o parâmetro UTM no URL
- Análise de formulários em várias etapas, semelhante à análise de formulários de inscrição
Solução de problemas
Cancelar a publicação de uma página de destino
Se você cancelar a publicação de uma landing page e não tiver um URL de redirecionamento configurado, os visitantes do seu URL receberão uma página 404 Not Found. Para definir um URL de redirecionamento, vá para as configurações da página de destino.
Próximas etapas
Depois que sua página de destino estiver no ar, você poderá:
- Teste diferentes ofertas, textos ou layouts clonando uma página de destino e comparando o desempenho ao longo do tempo.
- Use o URL da página de destino em campanhas, fluxos e anúncios para direcionar o tráfego.
- Crie segmentos ou fluxos que tenham como alvo o assinante que se cadastrou a partir dessa página de destino. Use o evento Inscrever-se na lista ou Formulário enviado pelo perfil e filtre pelo valor de origem associado a essa página de destino.
Recursos adicionais
- Guia de introdução com formulários de inscrição - conceitos básicos de formulários, design e campos.
- Compreensão de blocos e campos de formulários - lista completa de blocos de conteúdo e de entrada compatíveis.
- Como segmentar para resultados de formulários - como usar o campo oculto $source para criar segmentos com base em envios de formulários (útil para atribuição de página de destino)